二、产品标题+关键词
标题是第一匹配要素,而标题和关键词的设置有着很大的关联性,关键词设置好坏,将影响排名搜索。在这,给大家解析一下产品标题与关键词的关系,整理关键词的采集和产品名称的匹配生成方法,以及它们对产品搜索排序的影响。
1、 产品标题与关键词的关系
首先,产品标题是阿里搜索引擎的第一匹配要素,它出现在搜索结果的核心位置,用于买家精准定位产品。
而关键词是对产品标题进行校正、补充,保证与标题描述的产品的一致性。
我们先看一下产品标题和关键词的设置原则(对产品的搜索排名有着很大的影响):
① 标题明确,体现产品优点、特点、特性,做好精准定位产品,标题要与买家的搜索购买需求匹配(注重匹配度和相关性)
② 核心词后置,如果需要带for/with等词来说明组成或用途时,核心词置于for/with前面(系统会自动判定for/with前面的词为核心词)
③ 标题字数尽量不要超过50个字符,核心词前加3个左右的修饰词即可。尽量不不要重复累加关键词,造成关键词堆砌(排序评分时会被扣分)
④ 慎用特殊符号“/”、“—”、“()”等,如果的确哟必要使用,可以特殊字符前后加空格(避免系统将字符前后的单词合在一起,判定为无法识别字符)
⑤ 三个关键词均要包含在产品标题中,组合关键词的单词尽量不要被隔开或拆开(影响产品信息的匹配度和相关性,进而影响搜索排名评分)
⑥ 关键词最好是由1~4个单词组成最好,修饰词尽量多元化,首选热门搜索词,结合热门长尾词(从买家搜索角度出发去需找你要的词)
产品标题书写标准格式:
修饰词A(热门长尾词)+修饰词B(+修饰词C)+核心词(关键词)(+for/with……)
对应的关键词设置(无主次之分,重复关键词和:
主关键词——核心词(关键词)
更多关键词——(修饰词C)+核心词(关键词)
修饰词B(+修饰词C) +核心词(关键词)
修饰词A(热门长尾词)+修饰词B(+修饰词C)+核心词(关键词)
小知识点:① 关键词相同的两个或多个产品,信息质量高的那个会被安排进入第一轮排序,剩下的进入第二轮排序——将被排在之后比较远的位置;
② 三个关键词设置成一模一样,这与设置一个关键词效果差不多;
③ 标题首字母大小写对产品排序无影响,但为了体现专业度和规范,首字母大写为好;
④ 每个橱窗产品的三个关键词尽量选热搜词且不要一样(当然,要与产品名称等信息进行匹配),这样能充分利用橱窗的效果。
⑤ 阿里国际页面排名规则:
A、固定排名1~20名——固定排名工具,为产品带来大量曝光(信息质量很高的时候推荐使用)
B、 P4P产品1~5名——点击付费工具(信息质量很高的时候,打造产品爆款时可推荐使用)
C、 橱窗产品——主打产品专用推广(免费主推公司主打产品)
D、普通产品——产品信息匹配度、相关性、完整度、专业度、买家喜好度(完全靠信息质量)
2、 关键词采集方法
① My Alibaba数据后台——行业视角——热搜词
② 产品发布时,系统的推荐关键词和蓝海词
③ Google浏览器提供的Google翻译右下角的“全球商机洞察”
④ 国外网站使用的关键词
这里需要注意的是:我们采集下来的数量庞大的关键词一定要通过人工筛选,并去除禁售词。
这点值得多花时间。
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